霸王茶姬是一家新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。霸王茶姬诞生于2017年，目前已在全国开设了超过2700家门店，并在马来西亚、泰国和新加坡等国家设立了海外分公司，成为国风茶饮的领军品牌。

2023年，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长，年内新增门店超过2300家，平均每天开出6家新店。2300家新店，相当于过去五年其门店总数的三倍之多。在2023年这一波开店冲刺后，截至2024年5月，海内外门店总数达到4092家。在2024年第一季度，霸王茶姬依旧维持着高速增长，总销售额超58亿元，预计2024全年GMV可以超过200亿元人民币。

高速增长的中国茶饮市场，也意味着高强度的市场竞争，霸王茶姬仅用七年的时间突围而出，离不来其对中国茶饮市场机会的深入洞察、对中国社会消费文化变迁的精准理解以及对数字时代下的中国传统消费行业如何颠覆式创新的大胆想象，当然还有霸王茶姬自身的精准战略选择与控制以及深谙当下新品牌的心智塑造之道：从社会问题出发，用社会责任寻求和用户的沟通之道，并将社会理念融入企业管理之中，在数字化时代寻求企业的长期可持续发展。

因此，对于那些想要抓住行业红利、面对变化急需方向的品牌和企业来讲，霸王茶姬都是一个可以参考和学习的重要对象。

霸王茶姬品牌价值观

01 茶

茶好为骨 专注于茶，

回归于茶 用现代东方茶，开启下一个茶饮千年

02 友

会友为魂 以茶会友情，

倾听和尊重每一位

茶友意见，持续精精进‍

03 诚

真诚为核 真诚待人，

用心做茶 为茶友负责，

提供口味与健康并存的产品

霸王茶姬的社会责任

01 社区共建

无声门店助力“天使群体”职业发展，先后在浙江、湖南等多地开设多家“无声门店”，通过便利化设施及配套服务，为听障人士提供就业岗位及无障碍化服务。

02 国茶复兴

携手中国文物交流中心，以“中华第一龙”为灵感来源，借由一杯茶传承龙之精神，续写龙之文明，共同为属于14亿「龙的传人」的中国年赋予更深刻、更多元的意义，以茶会友，会友为龙，与茶友共迎龙年新春。

携手故宫博物院，推广「故宫·茶世界」茶文化特展福建站，作为「故宫·茶世界」茶文化特展首站茶饮行业联合推广方，霸王茶姬亮相发布会深度参与策展，并在展览现场呈现全新一代的萃茶技艺，用当代制茶之道彰显现代科技与悠久茶文化的灵感碰撞。

03 健康营养

入选上海首批营养健康指导工作试点单位，2023年底，霸王茶姬积极响应上海市卫生健康委员会组织的营养健康指导项目建设，成功入选“营养选择”标识首批试点单位。2024年2月29日，霸王茶姬上海地区的所有门店全面启动试点工作。6月28日起，在全国超过4860家门店推行“营养选择”标识，健康喝茶认准ABCD。

构建全链条式食品安全管理体系，引入SGS、BV、华测等第三方专业检测机构进行食安管理协作；聘用艺康、华测、史伟莎等第三方专业消杀机构；聚焦“人员管理、物料管理、设备管理、虫害管理、过程管理”五大核心；构建体系化、专业化、常态化的食品安全管理体系。

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